蘭亭妙微UI設(shè)計(jì)公司：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌的節(jié)日營銷是重要的傳播節(jié)點(diǎn)之一。

從520、七夕到中秋、圣誕、元旦、春節(jié)，用戶情緒在節(jié)日中被自然放大，也為品牌提供了集中觸達(dá)用戶、強(qiáng)化品牌認(rèn)知的重要窗口。

在百度品牌營銷中，節(jié)日營銷已經(jīng)成為高頻且穩(wěn)定的投放節(jié)點(diǎn)。

品牌通過開屏、信息流、品專等多觸點(diǎn)場景，在短時(shí)間內(nèi)形成曝光，快速放大聲量。

隨著營銷環(huán)境的變化，用戶的注意力愈發(fā)稀缺，節(jié)日營銷的定義也在發(fā)生變化。

節(jié)日營銷從單一的品牌曝光、信息觸達(dá)，逐漸走向情緒溝通和心智的建立。

節(jié)日正在從一個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放七M(jìn)入用戶情緒的入口。

這也是我們重新思考品牌節(jié)日營銷設(shè)計(jì)的起點(diǎn)。

節(jié)日營銷設(shè)計(jì)為什么升級

當(dāng)前節(jié)日設(shè)計(jì)越來越多趨同，問題也開始顯現(xiàn)：

用戶看到了節(jié)日，卻沒有記住品牌。

中秋是月亮、圣誕是雪花、春節(jié)是紅色。這些符號足夠“像節(jié)日”，但不再夠打動(dòng)人。

過去的節(jié)日營銷設(shè)計(jì)，本質(zhì)是一種標(biāo)準(zhǔn)化程序化的換膚，

在已有樣式的基礎(chǔ)上替換為顏色、疊加元素、快速形成節(jié)日版本。

這種方式高效，但是有明顯的局限：

用戶看到，但沒有情緒共鳴；品牌出現(xiàn)，但是沒有留下記憶；

當(dāng)品牌開始從「曝光」走向「心智」，

設(shè)計(jì)，不再只是做節(jié)日視覺設(shè)計(jì)，而是要承擔(dān)新的角色，

通過節(jié)日，幫助品牌與用戶建立一次情緒的鏈接。

設(shè)計(jì)的角色，正在發(fā)生變化

在品牌營銷體系中，設(shè)計(jì)的角色正在從“視覺執(zhí)行”走向“情緒表達(dá)”。

過去，設(shè)計(jì)解決的是好不好看；現(xiàn)在，設(shè)計(jì)需要回答的是能不能被感知、能不能被記住、能不能觸發(fā)行動(dòng)；

這種角色的變化本質(zhì)來自兩個(gè)點(diǎn)：

1.用戶從接受信息到情緒共鳴，用戶不再被信息打動(dòng)，而更容易被情緒打動(dòng)；

2.品牌從曝光到轉(zhuǎn)化，品牌不僅需要被看到，更需要被記住、被選擇；

因此，設(shè)計(jì)的價(jià)值也在升級，從“表達(dá)節(jié)日”升級到“激活情緒”。

嘗試讓節(jié)日、文化、品牌營銷進(jìn)行融合。通過設(shè)計(jì)，讓節(jié)日設(shè)計(jì)不僅被看見，而是被感受到被記住。

從節(jié)日元素，到節(jié)日情緒

在過去一年的實(shí)踐中，我們形成了一個(gè)清晰的設(shè)計(jì)路徑，

不再思考“用什么元素”，而是優(yōu)先回答“表達(dá)什么情緒”，

整體設(shè)計(jì)流程我們拆分成四步：

1.文化分析，找情緒；

2.元素提煉，確定表達(dá)；

3.情感敘事，建立引導(dǎo)；

4.商業(yè)場景，承接轉(zhuǎn)化；

最終形成一套設(shè)計(jì)方法：先定義情緒，再選擇表達(dá)，最終通過場景完成轉(zhuǎn)化。

設(shè)計(jì)的不只是畫面，而是一段完整的情緒體驗(yàn)。

下面圍繞中秋、圣誕、春節(jié)三個(gè)典型節(jié)日展開，

案例一｜中秋：讓月色承載情緒

在中秋節(jié)的設(shè)計(jì)中，我們先思考中秋的情緒是什么？

中秋節(jié)更偏向安靜與溫暖，它是一種關(guān)于思念和團(tuán)圓的情緒。

在設(shè)計(jì)中，我們沒有強(qiáng)調(diào)元素的豐富性，而是讓月光成為畫面的核心情緒來源。

整張畫面被橙色的月色包裹，品牌禮盒作為視覺中心，燈籠與窗棱構(gòu)建遠(yuǎn)近景的空間層次，讓情緒在畫面中緩慢鋪開。

用戶感受到的，不只是節(jié)日，而是一種被傳遞的心意。

不是月亮本身，而是月光下的情緒。

 

 

案例二｜圣誕節(jié)：用星光建立引導(dǎo)

與中秋節(jié)這種傳統(tǒng)節(jié)日不同，圣誕節(jié)則是一種外放型的節(jié)日情緒，它的文化核心是驚喜和給予。

在眾多圣誕符號中，我們選擇了一個(gè)更具文化指向的元素：圣誕星（伯利恒之星）。

在圣誕文化中，這顆星象征著“指引與希望”——它引導(dǎo)人們找到方向，也成為光明與祝福的象征。

因此，圣誕星光不僅是裝飾元素，而是承載節(jié)日意義的核心符號。

基于這一語義，我們讓“星光”成為整個(gè)畫面的視覺起點(diǎn)與敘事線索。

畫面中，星光從上方落下，形成一條清晰的視覺路徑，最終聚焦品牌產(chǎn)品。

用戶的視線隨著星光的軌跡移動(dòng)，從節(jié)日氛圍自然過渡到品牌信息。

深色的夜空與雪景構(gòu)建靜謐的節(jié)日空間，而星光成為畫面中最有溫度的存在。

我們以星光為核心視覺線索，讓星光軌跡貫穿整個(gè)設(shè)計(jì)場景。

從開屏的星光破窗，到信息流的星軌延展，再到品專的星光匯聚，用戶在瀏覽過程中被星光自然引導(dǎo)，完成從視覺吸引到情感共鳴的轉(zhuǎn)化。

星光不只是點(diǎn)綴，而是連接節(jié)日與品牌的路徑。

 

案例三｜春節(jié)：讓節(jié)日流動(dòng)起來

春節(jié)的復(fù)雜性，不在于元素的豐富，而在于情緒的多樣。

它既有熱鬧的年味，也有現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，還有天然的互動(dòng)氛圍。

因此我們不再堆疊符號，而是將春節(jié)拆分為三種情緒的表達(dá)。

基于春節(jié)用戶三類核心情緒，我們將方案聚焦為三個(gè)方向，表達(dá)春節(jié)文化溫度的流動(dòng)，

年味：通過傳統(tǒng)節(jié)日元素構(gòu)造氛圍，讓品牌自然進(jìn)入節(jié)日語境；

好禮：強(qiáng)化商品表達(dá)，讓內(nèi)容本身成為轉(zhuǎn)化入口；

趣味：結(jié)合生肖與互動(dòng)玩法，提升參與和傳播；

通過傳統(tǒng)節(jié)日元素營造氛圍，幫助品牌營造節(jié)日氛圍和加深品牌記憶；

我們選取了福字、生肖、紅包等高認(rèn)知度的春節(jié)元素，幫助品牌快速進(jìn)入春節(jié)語境，快速建立春節(jié)氛圍，幫助品牌進(jìn)入春節(jié)語境。

 

 

春節(jié)期間，用戶對送禮買禮品的接受程度是全年最高。

因此在「好禮」這個(gè)方向中，我們嘗試打破傳統(tǒng)按鈕形式，讓商品本身成為入口。

在開屏、信息流、品專、品牌百看中，品牌商品都可以以更直觀、更強(qiáng)勢曝光的樣式出現(xiàn)。

 

春節(jié)期間，用戶更愿意停留、互動(dòng)，也更容易參與輕量玩法。

我們通過生肖IP的設(shè)計(jì)，并結(jié)合簡單的游戲化互動(dòng)，讓品牌在春節(jié)期間不只是被看見，而是被“玩起來”。

 

 

 

最終讓春節(jié)不只是被看見，而是讓用戶感受到一種正在發(fā)生的熱鬧。

當(dāng)節(jié)日設(shè)計(jì)開始有溫度

在過去一年品牌廣告打造了七夕、中秋、圣誕、元旦、馬年CNY等節(jié)日營銷包，

在節(jié)日營銷方案上線前后，我們從用戶、客戶、品牌資產(chǎn)三個(gè)維度進(jìn)行了對比，結(jié)果呈現(xiàn)出清晰的增長趨勢：

• 節(jié)日營銷方案上線后，用戶對內(nèi)容的關(guān)注度顯著提升，點(diǎn)擊率提升48%；

• 設(shè)計(jì)價(jià)值的前置，也帶來了客戶決策方式的變化，客戶樣式復(fù)購率提升71%；

• 設(shè)計(jì)資產(chǎn)復(fù)用率達(dá)到90%，多行業(yè)多節(jié)點(diǎn)快速適配，支撐節(jié)日營銷規(guī)模化擴(kuò)展。

節(jié)日，從來不只是營銷節(jié)點(diǎn)，它是文化的縮影，是情緒的放大器，

更是品牌與用戶之間，最自然的一次鏈接機(jī)會(huì)。

當(dāng)設(shè)計(jì)能夠闡述節(jié)日背后的文化語義，并用合適的方式將情緒傳遞出去，

品牌就不再只是出現(xiàn)，而是真正被用戶感知、記住，甚至產(chǎn)生鏈接。

未來，品牌營銷設(shè)計(jì)不再只是追求樣式的創(chuàng)新，

而是回到一個(gè)更本質(zhì)的問題：

品牌，如何被用戶感受到。

而“有溫度”的設(shè)計(jì)正是這個(gè)問題的答案。

轉(zhuǎn)載：IXDC

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